Estuvimos presentes en el Marketing Shake de La Plata, uno de los eventos de marketing más importantes en Argentina, organizado, en esta ocasión, por amdia, Estudio Saccone y el Polo IT La Plata. El encuentro reunió a más de 200 personas en el Salón principal del Consejo Profesional de Ciencias Económicas de la Provincia de Buenos Aires, donde participaron una gran variedad de speakers líderes del marketing moderno a nivel nacional y local. En líneas generales, el evento se centró en el cambio de cultura que las organizaciones están atravesando en pos de la transformación digital y del análisis e interpretación de los grandes datos que brinda la tecnología a la hora de predecir sucesos y producir acciones de marketing. Uno de los temas más relevantes del evento se dio en el panel “Márketing estratégico en la era digital”, en el que se habló sobre la “transformación cultural” producto de los avances de la tecnología. También, otro tema a destacar fue el de “Marketing Automation y Predictivo”, donde se expuso de qué formas la tecnología sirve para predecir situaciones y aplicar soluciones de marketing en tiempo real. Pero, sin duda, uno de los paneles que más nos tocó de cerca fue el de “Identidad, Tecnología y Creatividad”, sobretodo, gracias a la participación de Damian Demaro, del Estudio Demaro, quien, compartiendo el caso de Tecnom, habló sobre el “ingrediente secreto” que una empresa debe tener para agregar valor diferencial a su estrategia de comunicación.
El “ingrediente secreto” de Tecnom
Haciendo una analogía con el título del evento (Shake), Demaro comparó a la identidad de una organización con un “batido” a cuyos ingredientes de base se les debe añadir un “ingrediente secreto” que agregue valor diferencial a la estrategia de comunicación; un ingrediente extra que le permita a una organización diferenciarse del resto. También, utilizó como ejemplo el trabajo que el estudio realizó junto a nosotros en los resultados de nuestra nueva imagen corporativa. En este sentido, Damián Demaro explicó que “en el caso de Tecnom, una pyme líder en desarrollo de software para concesionarias automotrices que vio la necesidad de un cambio en la comunicación, ayudamos a elaborar su nueva receta partiendo del diferencial que encontramos en esta marca; el amplio conocimiento sobre el sector, con una trayectoria de más de 10 años, fue lo que nos sirvió para rearmar su imagen corporativa con un carácter mucho más competitivo e integral”. “Ese ingrediente fue lo que nos sirvió para pensar tanto en la nueva identidad visual como en un lenguaje que tuviera más empatía con el sector”, explicó el orador y añadió que “pensamos una analogía entre desarrollar un software y manejar un auto, por eso propusimos como bajada el concepto: soluciones que se conducen con placer”. Para cerrar, y volviendo al tema del evento en sí, podemos afirmar que nos fue de gran utilidad para reforzar la idea de que tanto el marketing como la tecnología son las materias primas del cambio cultural en el que estamos insertos; y también nos ayudó a reflexionar que estamos en el camino correcto tomando acciones concretas acordes a los tiempos que se vienen.
